Uma gestão estratégica de marketing exige o acompanhamento eficiente das transformações do mercado, tanto para proteger-se de dificuldades previstas quanto partir na frente no caso de oportunidades serem detectadas. Torna-se fundamental, portanto, observar o movimento de consumidores e concorrentes, mas também ter
uma visão da organização como um grande todo, suas potencialidades a serem reforçadas e fraquezas que precisam ser desenvolvidas.

Apresentamos neste curso elementos essenciais para a gestão estratégica de um plano de marketing. Dispositivos que permitem a tomada de decisões sustentáveis, positivas no longo prazo e que geram diferenciais competitivos, o que é indispensável diante de um mercado cada vez mais dinâmico.